Ecológico

Jul 03, 2023

O mais recente esforço para aumentar a participação em programas de reciclagem de resíduos alimentares em todo o país apresenta uma cenoura carismática e chorosa.

“Por favor, não me jogue no aterro”, implora a linda raiz. “Quero ajudar a criar composto.”

A Harrison Industries, uma empresa de coleta e reciclagem de lixo com sede em Saticoy e que atende grande parte do condado de Ventura e parte de Santa Bárbara, está apresentando o desenho animado da cenoura em anúncios impressos e imagens online. Abaixo da cenoura chorosa, os clientes da Harrison são instruídos: “Em vez de jogar seus restos de comida no lixo, coloque-os em sacos de plástico ou papel, feche os sacos com segurança e jogue-os no carrinho de lixo orgânico/de quintal”.

As instruções de ensacamento de Harrison também se aplicam a partes do condado de Ventura coletadas pela WM, anteriormente conhecida como Waste Management, mas os programas em partes do condado de Ventura coletadas pelos Serviços de Atenas não exigem o ensacamento de resíduos alimentares. Atenas permite sacolas, mas pede aos moradores que coloquem restos de comida diretamente em carrinhos de produtos orgânicos.

Pelo menos por enquanto, o ensacamento é importante em algumas áreas porque permite a reciclagem local de aparas de jardim separadas. A remoção de restos de comida, que atualmente devem ser compostados em outro lugar, cria um fluxo limpo de apenas aparas de quintal, que podem ser transformadas em cobertura morta e composto localmente.

Seja através de um programa baseado em sacolas ou não, a participação parece estar atrasada, de acordo com coletores e centros de processamento. “Estamos recebendo apenas uma fração do desperdício de alimentos que sabemos que existe”, disse Nan Drake, porta-voz das Indústrias Harrison.

Rondi Guthrie, vice-presidente de assuntos governamentais dos Serviços de Atenas, concorda: “Precisamos educar e motivar muitas pessoas que ainda não participam”.

Talvez seja necessário um grande esforço para ajudar as jurisdições locais a cumprir os mandatos estaduais. As lágrimas foram uma ferramenta eficaz para um famoso apelo ambiental do passado. A partir de 1971, “Iron Eyes Cody”, retratando um nativo americano, chorou em uma série de anúncios de serviço público da organização sem fins lucrativos anti-lixo Keep America Beautiful. A primeira iteração fez Cody, com trajes indígenas completos, variando de mocassins de contas a uma pena no cabelo trançado, virar-se para a câmera e derramar uma lágrima gigante enquanto o lixo era jogado a seus pés pela janela de um carro que passava.

De acordo com “A história do índio chorando”, na edição de 9 de setembro de 2014 da Priceonomics, o anúncio ganhou dois prêmios Clio e ajudou a reduzir o lixo em 88% em 38 estados. Porém, de acordo com o Snopes.com, que desmascara mitos, o ator era um ítalo-americano de segunda geração, o cabelo trançado era uma peruca e a lágrima era glicerina.

Na era atual, quando o ceticismo pode ser maior e alguns tendem a rejeitar uma mensagem altamente emocional e indutora de culpa transmitida por qualquer pessoa suspeita de inautenticidade, talvez um mascote de desenho animado seja uma opção mais segura.

Atenas também tem um mascote, Rocky the Recycling Racoon, um personagem fantasiado no estilo Disney que estrela vídeos instrutivos e participa de apresentações escolares. Em vez de dizer qualquer coisa, a façanha pastelão característica de Rocky é jogar fora restos de comida prestes a serem descartados de maneira inadequada. O personagem então se mexe em um movimento de dança exagerado enquanto aponta o dedo com humor para atores surpresos que interpretam transgressores da reciclagem.

A agência estadual responsável pela aplicação dos mandatos de reciclagem, CalRecycle, usou uma tartaruga chamada Turner em anúncios de serviço público que fizeram em “todas as comunidades da Califórnia que implementam a reciclagem de resíduos alimentares em 2022”, de acordo com Maria West, diretora de comunicações. “Os californianos disseram que associaram as tartarugas aos impactos da poluição do lixo e se sentiram positivos em relação à reciclagem quando viram Turner”, disse ela.

Jennifer Andrews, gerente de comunicações de área da WM, enfatizou a necessidade de estratégias de marketing social baseadas na comunidade para “conectar-se de forma significativa” com pessoas que devem ser motivadas a reciclar. “Usamos mascotes, como um robô chamado 'Reciclador', com jovens crianças, mas descobrimos que aulas presenciais e treinamento com especialistas em reciclagem se traduzem em melhores números em termos de participação”, disse ela.