Revelando a receita para campanhas multicanais perfeitas

Jun 22, 2023

Neste artigo esclarecedor, decodificamos a receita para campanhas multicanais de sucesso que combinam perfeitamente estratégias de marketing impresso e digital. Exploraremos a arte de integrar códigos QR, URLs personalizados (PURLs) e realidade aumentada (AR) em materiais impressos para preencher a lacuna entre os domínios físico e digital.

Descubra como esta sinergia amplifica o alcance e o impacto, permitindo que as empresas de impressão direcionem o tráfego, rastreiem o envolvimento e meçam o sucesso da campanha em todos os canais. Ao aproveitar o poder da fusão impressão-digital, as empresas podem criar experiências de marketing holísticas, envolver públicos diversos e capitalizar os pontos fortes únicos de ambos os meios. Prepare-se para desbloquear uma nova dimensão de habilidade de marketing, impulsionando seus clientes a alcançar um sucesso incomparável no mundo hiperconectado de hoje.

Embora seja verdade que as pessoas estão lendo menos jornais e livros em geral, elas estão consumindo mais mídia do que nunca. Graças à Internet e à era digital, a informação está prontamente disponível nos nossos bolsos com o simples toque de um botão.

Lembre-se do ditado: “uma imagem vale mais que mil palavras?” A mídia digital permite que as pessoas se mantenham informadas de uma forma que ultrapassa os limites da palavra escrita, abrangendo recursos de vídeo, áudio e visuais. Felizmente, isso nos permite incorporar diferentes mídias em nossos materiais impressos. Incorporar mídia digital com mídia impressa pode compartilhar uma história mais rica, ensinar uma lição mais profunda ou educar de uma forma que seja mais significativa do que apenas a impressão.

Isso não quer dizer que os materiais impressos não tenham um lugar importante ao lado da mídia digital. Com a fusão impressa-digital, os materiais impressos levam os leitores numa viagem que incorpora som e visão através da utilização dos seus dispositivos digitais. Ao aproveitar a funcionalidade do material impresso e entrelaçar a impressão com as capacidades digitais, a fusão impressão-digital abre a porta a novos públicos e conta uma história muito maior do que qualquer forma de mídia pode fazer sozinha.

A fusão impressão-digital ainda é uma tendência em desenvolvimento, mas existem muitas formas notáveis ​​de utilizar o poder do material impresso juntamente com a flexibilidade da mídia digital. Por exemplo, os códigos QR nunca foram tão populares e são ótimas ferramentas para incentivar o envolvimento no seu site ou aplicativo.

URLs personalizados fornecem uma maneira fácil de lembrar para o público saber mais sobre sua organização ou empresa. Eles podem ser ideais para rastrear o tráfego online de uma nova campanha de marketing. Eles permitem que as organizações mudem fácil e rapidamente para as cores da moda mais recentes, como Barbie Pink no verão de 2023, ou incorporem novos estilos de marketing. O mais interessante é que a Realidade Aumentada (AR) pode solidificar os laços com seu público-alvo e ajudar sua mensagem a ir além de uma página.

Os códigos QR são semelhantes aos códigos de barras, pois podem escanear linhas pretas aparentemente indecifráveis ​​para abrir facilmente um site, fazer uma chamada ou enviar uma mensagem ou e-mail. Em vez de ter que pegar um pedaço de material impresso - e correr o risco de perdê-lo, danificá-lo ou desbotá-lo com o tempo - as pessoas podem simplesmente digitalizar essas informações para seus telefones em um segundo. A facilidade e conveniência oferecidas pelos códigos QR tornam difícil para as pessoas resistirem à sua leitura.

Cartões de visita com códigos QR são extremamente populares por esse motivo. Já se foi o tempo de ter um organizador específico para seus cartões de visita, ou pior, de procurar aquele contato comercial importante apenas para descobrir que ele se desintegrou na lavagem. Com uma leitura rápida de um código QR, os contatos comerciais podem ser adicionados com eficiência ao seu telefone, onde não serão propensos a serem esquecidos ou danificados. Com mais informações contidas em um código QR, os profissionais podem alterar HEIC para JPG e ter mais espaço para fotos adicionais de alta qualidade e outras mídias relevantes que não podem ser incorporadas em um cartão de visita impresso tradicional.

Empresas de hospitalidade, como hotéis e provedores de turismo, adoram distribuir códigos QR impressos aos turistas com mapas, direções e/ou atrações locais para leitura. Quando os turistas podem facilmente pegar um cartão, colocá-lo no bolso e digitalizar e baixar as informações pertinentes diretamente para o telefone, isso reduz os custos de várias maneiras. As empresas podem atingir um público mais amplo com custos de impressão mais baixos, pois isso reduz a perda de material impresso. Pode ajudar as organizações a atingir metas de sustentabilidade. Também minimiza o tempo gasto lidando com solicitações de mapas adicionais, direções, etc., quando os originais são esquecidos no ônibus de turismo ou acidentalmente mergulhados na água da piscina.