O Natal chega mais cedo para os varejistas

Dec 20, 2023

Insights diários de eficácia, com curadoria dos editores do WARC.

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As lojas estão estocando itens de Natal mais cedo; com ocasiões de sustentação críticas para impulsionar os gastos numa época de orçamentos mais apertados e concorrência online, é um sinal de que correntes económicas e tecnológicas mais profundas são críticas para o Natal de 2023.

Quando se trata de Natal, o tempo é tudo. Se acertar, você pode fazer um exercício financeiro, errar e as pessoas se cansarem da ocasião. Ou pelo menos dizem que sim; há poucas evidências de que as pessoas que reclamam dos itens de Natal no verão comprem menos na época festiva.

Mas estamos em tempos financeiros diferentes, com aumentos de custos generalizados, o que significa que alguns compradores precisam distribuir suas compras antes do que geralmente é um período incrivelmente ocupado e caro para muitas pessoas.

A CNN relata algumas das opiniões de especialistas sobre o motivo pelo qual alguns compradores estão começando a detectar itens festivos, como decorações, nas lojas – eventos vistos não apenas nos EUA, mas também em alguns supermercados e lojas de descontos do Reino Unido.

No entanto, a ascensão de canais de retalho online potentes e muitas vezes orientados para a pesquisa, como a Amazon, está a ter um efeito descomunal.

Para as marcas, o Natal é um equilíbrio difícil entre celebrar a época do ano e ao mesmo tempo enfatizar os princípios básicos do marketing, especialmente o fato de que uma grande ativação de Natal pode trazer benefícios durante todo o ano.

Há também uma linha tênue entre atender às tendências de Natal – de acordo com alguns varejistas do Reino Unido, isso significa o ano das guloseimas veganas, pratos centrais não tradicionais e bebidas com baixo ou sem álcool – e abrir um caminho distinto e memorável através do Corpo a corpo de Natal.

As especialidades sazonais, como o café com leite de abóbora e especiarias da Starbucks, são sinais importantes do ano. Mas alguns especialistas do retalho alertam contra a sua implementação no início de cada ano, de modo a saturar o mercado e diminuir a sua capacidade de impulsionar as vendas sazonais.

Fonte: CNN, The Guardian, Stoke Sentinel, WARC, Retail Gazette

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